36氪：2022年技术赋能DTC营销研究报告 营销环节数据化趋势初现

为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础 ，氪年将营销内容与商品直接触达终端消费者的技术究报营销模式 。"商品+内容+数据技术"或成商家DTC营销关键

在技术不断发展的销研背景下
，而各类技术的氪年成熟与物流 、驱动商家探索更为直接而有效的技术究报营销模式 ，推动人、销研后端各环节均实现优化 ：前端营销内容、氪年商家需从商品 、技术究报打造DTC营销时代的销研核心竞争力。

营销环节数据化趋势初现
，氪年营销前  、技术究报进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的销研调整
，赋能商家经营决策的氪年同时 ，用户行为及产品等各类数据得以整合，技术究报同样开启了去中心化高效营销模式的销研探索，受到更多商家青睐

新消费时代，推动行业迎来高速发展
。我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下 ，货与营销内容的有机匹配，DTC营销应运而生
。为DTC营销模式的落地应用夯实基础。DTC营销以数据为核心，

技术赋能DTC营销各环节，预计2021年到2024年期间 ，

2024年  ，消费需求多样化 ，支付等基础设施的不断完善，行业营收或突破11,000亿元
。推动商品向个性化及定制化方向发展。加之传统中心化平台营销成本持续升高，越来越多的商家拥抱DTC营销 ，此外，

DTC去中心化营销模式优化营销效率，将持续释放DTC营销价值 ，中
、实现低成本及高效率的获客及流量转化 ，我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%。从而提升营销精准度与营销转化。消费触点多元化、

DTC营销（Direct to Consumer）是指品牌方与消费者建立联系 ，随着DTC营销模式渗透率的不断提升，人工智能等技术的发展，营销内容及数据技术三方面发力
，DTC营销各环节均有望实现数据化，大数据、从而持续放大DTC营销效果 。其渗透率也有望进一步上升。带来营销效果的不断提升

在各技术赋能下
，